连销加盟企业的广告喷绘制作广告调查的作用[中山樱桃广告]

美国广告学家丹·E·舒尔茨在《广告运动策略新论》一书中把广告调查看作是“广告运动的基础”，他认为：“成功的广告运动，很少能从广告设计者心中脱颖而出。广告运动计划者在发展广告运动时，不能完全依赖直觉与灵感。”正是“由于产品、消费者以及市场上日益增加的复杂性”，因而“在发展一个有效果的广告运动时需要调查研究，并且也要使用调查研究。”在这里，丹·E·舒尔茨向人们揭示了广告调查的重要性。具体来说，广告调查有如下作用。

1. 广告调查为广告策划提供信息支持

 任何广告要想取得成功，必须要先确定广告目标，并制定相应的广告计划，而目标是否正确以及广告计划是否合理则必须靠调查研究来验证。广告调查通过对消费者、广告产品、市场、广告媒体等有关情况进行调查，通过对这些资料的分析和研究，使广告策划人员占有大量的资料，对广告活动所处的环
境有全面而深入的了解，做到知己知彼，对如何确定广告目标、制定广告战略、进行广告定位、确定广告的诉求重点等，都能够胸中有数。

2. 广告调查为广告创意提供依据

    广告创作是“戴着镣铐跳舞”，这是因为广告的创意和设计必须紧紧围绕广告的商业目的来进行，偏离了这一点，任何新颖独特的创意和设计都是徒劳。广告活动虽然是一种创作性很强的活动，但不是纯艺术的创作活动，而是商业功利性和艺术性的有机结合。因此，只有在对产品、消费者和市场状况充分了解的基础上构思、设计广告作品，才可能有新颖独特的创意，才能与目标消费进行有效的沟通。通过广告调查，可以了解受众心理和文化背景等方面的情况，为广告创意提供重要依据。